□ 2024年政府工作报告提出，“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。随着我们国家经济快速发展，国民收入水平稳步提高，在科技赋能和消费升级驱动下，新型消费蓬勃发展，在释放消费潜力、畅通国内大循环、带动扩大就业等方面发挥了重要作用

  □ 展望未来，新型消费潜能无限，重点领域发展前景广阔。随着支持新型消费发展的政策效应持续释放，数字消费、绿色消费、健康消费将成为重要增长点。新一轮消费品以旧换新启动，有望打开绿色化、智能化、适老化产品增长空间。数字经济与实体经济融合向纵深推进，催生更多新型消费新业态、新产品、新服务

  □ 为激发有潜能的消费，充分发挥新型消费的积极作用，建议从增加城乡居民收入、创新产品和服务供给、加快设施和载体建设、优化新型消费环境四方面下功夫，进一步提升新型消费对扩内需、稳就业、惠民生的支撑力和贡献力

  2024年政府工作报告提出，“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。随着我们国家的经济加快速度进行发展，国民收入水平稳步提高，在科技赋能和消费升级驱动下，以新业态、新模式、新场景、新服务为主要特征的新型消费蒸蒸日上，在释放消费潜力、畅通国内大循环、带动扩大就业等方面发挥了重要作用。

  一是以网络零售为代表的新型消费发展迅猛，成为拉动消费增长的重要动力。2023年，我国网上零售额15.43万亿元，同比增长11.0%，连续11年稳居全球第一。其中，实物商品网上零售额13.02万亿元，同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%，增长贡献率达31.9%，创历史新高。

  二是新型产品消费增长较快，国货品牌强势崛起。2023年，我国网络零售市场中，国产品牌销售额占重点监测品牌的比重超过65%。2023年，新能源汽车产销量接近千万辆，连续9年位居世界第一，市场占有率提升至31.6%。

  三是在线服务消费增速迅猛，引领消费强势复苏。2023年，我国在线%，对网络零售增长贡献率达到23.5%，拉动网络零售增长2.6个百分点。（二）新型消费促进打通内循环堵点，提升供需适配性

  深度融合，实现生产者与消费者的良性互动。比如，蜂花、鸿星尔克等国货品牌积极开展“实体店+直播”的销售模式，拉近了与消费者特别是年轻消费者的距离，与消费者形成良好互动，带动了全领域国货消费热潮。二是新型消费提升供给体系对国内需求的适配性。生产者可以基于大数据

  及时响应消费需求的新变化，加大研发投入推出新产品和新服务，或是推动智慧柔性供应链创新，提升供给与需求的适配性，更好满足日益升级的国内市场需求。比如，家居厂商通过反向定制、个性化设计和柔性化生产，实现供给创新与升级，更好地满足细分化与个性化的消费需求。三是新型消费推动现代流通体系不断完善。网络购物、智慧零售、快递配送、即时零售等消费新业态新模式的快速发展，推动了流通环节的数字化、智能化转型升级，大力促进了生产、分配、流通、消费各个环节的畅通，提高全社会流通效率。

  一方面，新型消费创造了大量灵活就业岗位。网上零售、网约车、网络直播等新型消费快速发展，带来了网约车司机、快递配送员、外卖骑手、网络主播等大量灵活就业岗位。截至2023年底，我国灵活就业人口已达2亿人，占全国就业人口的14.3%。另一方面，新型消费催生新型服务型人才。2019年到2022年，人力资源社会保障部陆续发布了5批共74个新职业，其中相当部分与新型消费领域有关，如民宿管家、互联网营销师、研学旅行指导师等。以民宿管家为例，数据显示，短短几年，民宿管家从业者就实现由“0”到“百万”级规模的跨越。美团民宿数据显示，2023年上半年，平台上的民宿从业者同比增长47%，其中00后从业者增长140%，为稳就业带来新的增长空间。

  智能穿戴、无人驾驶等智能场景展现出前所未有的成长潜力和发展空间。二是随着“双碳”目标推动落实、工业绿色发展步伐加快、绿色消费理念逐步普及，绿色消费潜力有望持续释放，新能源

  国新能源汽车销量将达到1250万辆，总体增速将继续保持在30%以上。三是在社会老龄化与营养健康食品消费者低龄化并存的背景下，对营养保健品、适老化改造、医疗服务

  的需求将大幅增长，健康消费有望成为消费增长的一大亮点。相关机构数据显示，2022年我国营养健康食品行业规模已达5885亿元，预计2027年将超过8000亿元。（二）新一轮消费品以旧换新启动，打开绿色化、智能化、适老化产品增长空间

  从家装领域看，推动家装消费品换新，有助于推动居家适老化改造，带动智能家居等新型消费增长。根据国际数据公司（IDC）数据显示，2022年中国智能家居市场规模为545亿美元，同比增长18.2%，成为全球最大的智能家居市场；预计2025年中国市场规模将达878亿美元，年复合增长率为14.9%。

  、大数据、云计算、人工智能、工业互联网等新一代信息技术在各行各业加快落地应用，推动数字化的经济与实体经济深度融合。特别是，我国实施“人工智能增强现实

  （AR）与虚拟现实（VR）技术在文旅、零售、教育、医疗等领域的应用，将为消费带来全新的体验和交互方式。比如，2023年大唐不夜城“不倒翁小姐姐”开启VR直播，吸引了大量用户的关注与讨论。二是随着AI大模型时代的到来，AI电商或将重塑电商生态，智能客服、虚拟主播等功能型数字人将被赋予更多角色，为广大购买的人提供24×7在线服务。比如，目前京东

  云有70多个数字人形象，入驻了4000余个品牌商的直播间，平均店铺转化率提升超30%。三是物联网

  教育托育服务”等，促进生活性服务业提质扩容。三是支持购物中心、传统百货、连锁超市等实体商业加快新理念、新技术、新设计改造提升，向场景化、体验式、互动性消费场所转型。同时，探索直播电商、社交电商、社群电商等新模式，拓展线G、物联网、人工智能

  区块链数据中心、智能计算中心为代表的算力基础设施，推动信息基础设施与多行业应用加速融合。二是引导地标商圈、特色街区、商业综合体、流量首店等数字化、智能化改造和跨界融合，培育一批具有特色的新型消费示范区，提升商业地标能级。三是推进高效顺畅的数字化商品流通和物流服务体系建设，加大对多式联运、智能仓储、冷链物流

  四是加快中西部和农村地区网络信息、商贸物流基础设施建设，引导高品质的产品和服务资源渠道下沉，推动城乡新型消费协同发展。（四）持续优化新型消费环境，促进新型消费规范发展